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实木门行业面临"微媒体"时代的三大困扰???? 时间:2014-04-11 ??编辑:友道纯木??浏览:

  "微媒体”时代的到来、已改变了许多人的生活习惯。关联数据显示;在行使微博,微信等微通讯之后。网民上网第一站登录微信息交通方式的比例达到将近50%-直逼即时通信工具和电子邮件。
 
  因为2014年对于大多木门行业来说、仍旧是“寒气逼人”、因此不少木门行业大佬更是迫切希翼借力“微营销”来打开局面。除了官方微博~不少商家还紧跟潮流:开通了微信公众号~有的甚至开始尝试进驻微商城~开启微支付。不过;在资深业内人士看来:微营销虽然前景看好~但此刻在技术层面和运作层面都存在诸多瓶颈-“看不透~追不上,瞄不准”或将成为全部木门行业试水微营销所面临的共同窘境。
 
  不少老板走进微营销培训班
 
  “2014年、试水微营销将成为行业的一个大方向~即使有的厂商负责人尚分不清什么是公众号、什么是服务号、但是大家都明白一个道理~那就是必须要拥抱移动互联网。”面对快速崛起的“微营销”:广州某木门品牌代理商如是说。
 
  因为微营销走俏:使得木门行业还出现了另一个有趣的情况:不少老板走进了“微营销课堂”。面对2014年的微营销热潮~一些原本连Q Q号都没有的代理商和品牌商~开始被迫学习微营销;并带动了市面上各式各样的微营销培训班。
 
  三大难点困扰木门微营销
 
  虽然微营销被广泛看好、但是对于不少木门业同行来说:微营销却像海市蜃楼日常;只是看起来很美。除了木门行业“触电”本身所存在的观念,运输及售后服务上的瓶颈;微营销作为一种新的营销手段;对于木门行业而言也依然有许多困难待解。
 
  看不透
 
  微营销的本质是沟通。不是宣传;但是从目下木门行业的微营销案例来看~绝大多数企业家都没有看到这一点~微营销的详细手法一般都比较肤浅。不管是微博还是微信-大多数时候都被商家当成了一个信息发布平台。在信息发布的内容和形式上:也没有摆脱“我说你看”传统广告路数。不少木门厂商的官微和微信公众号;虽然拥有近百万粉丝、但原创文字很少~大部分页面其实就是一个关于商物
 
  ,广告和打折低价销售的平面广告集。既引不起目标客户的阅读兴趣-也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。
 
  追不上
 
  从微博营销到微信营销、再到更加新锐的微商城和微支付~面对互联网节奏的快速更迭-不少打算试水以及已经在试水微营销的木门业品牌商-都清楚感到力不从心。
 
  从营销创新的角度来说;向来是早起的鸟儿有食吃。每一种新媒体营销的出现;在第一时候往往会赚足全社会的眼球。与此同时、在新媒体营销领域同行业内谁最先出现。谁将获得先入优势。但是对于营销创新一向后知后觉的木门行业而言;不少品牌有可能还没摸索出微营销的门路。这股热潮说不定就过了。如今微信营销会和之前的微博营销一样:会因为广告的泛滥而最终让客户兴味寡然。有业内人士预测~3年之后;微营销的热潮就将褪去~并被新的营销方式所取代。
 
  瞄不准
 
  微营销作为一种新的营销途径-不是一种营销术。而只是一种新的营销平台。它可能为企业家带来什么;重要在于商家好吗利用这个平台吸引和聚拢用户-把潜在使用者挖掘出来:并最终转化为实实在在的消费。不少厂商都把粉丝量看作微营销成功与否的一个要注意数据:但实际上众所周知-粉丝中有非常多是僵尸粉;有的粉丝活跃度低;而有的短期内通过物质奖励聚拢起来的粉丝-有可能会流失、且其中99%是压根没有关联消费需要的。换言之-微营销最大的问题:是精准性的问题。
 
  微营销是任何行业都不能抗拒和回避的模式-内容营销取胜已经成为一个基本共识:木门行业微营销已经处于起步阶段;在不久的将来;木门行业微营销模式必将在业内营销模式中起主导地位。

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